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多款经典“重返江湖”古茗茶饮持续满足消费者的期待值

广州多宝体育app编辑:广州多宝体育app发布时间:2022-08-08 02:38:12 来源:多宝体育app下载 作者:多宝体育手机版下载 阅读次数: 3

  最近这段时间,新式茶饮市场掀起了一股经典款的“回归热”!根据咖门饮力实验室的共回归了31款经典产品,其中有不少品牌甚至没有上新,而是仅推出了“回归款”。

  “经典永不过时”,真的不是说说而已。事实上,经过市场检验的经典产品,不仅有一定的受众基础,而且供应链也经过了一轮又一轮的完善,很容易引发消费新热潮。那么,产品回归怎样做才更有效果呢?对此,我们或许可以从“茶饮模范生”古茗身上找找答案。

  随着高温天气开始“营业”,空气中的盛夏气息愈发浓烈。此刻,若是能来一杯清爽解腻的茶饮,简直不要太惬意。当手指触碰到杯壁的清凉水汽,一口舒爽的液体,顺着口腔,直达胃部深处,身体里每个细胞仿佛都在说着一个字:爽~

  而梳理古茗这段时间的回归产品,都非常符合夏季“清爽”、“解暑”、“过瘾”的需求。例如古茗乌龙系列,利用多款乌龙茶拼配,清爽回甘,层层叠进,赶走夏日烦闷;椰椰系列,属于夏天的古茗“神仙水”,拂过心间,撩拨心弦;桃桃系列,细密沁凉的冰沙,醇厚丝滑的奶盖,桃香四溢,自然鲜甜

  对消费者而言,尝鲜未知的茶饮新品固然新奇有趣,但经典产品回归所带来的期待感与怀旧感,同样可以引发他们的主动消费,并产生自主传播与讨论。因此,明智的品牌方都会利用“产品回归”制造话题,来一波顺势营销!

  古茗,作为茶饮界的营销好手,自然也不会错过这样的机会,几乎每一款经典茶饮的回归,品牌都会给产品“造势”。比如椰椰系列回归,古茗便特地在新媒体平台发起了一场互动话题:用“椰”字作为句尾,发表你的椰椰回归感言。话题热度持续上升,让消费者经过时间洗礼的期待感得到释放,顺势引发一波关于椰椰系列的热烈讨论。

  产品回归,并不意味“经典”就必须一成不变。适当的创新与升级,不仅可以让经典更好地适应时代变化,还可以带给消费者更多的新鲜体验。

  事实上,古茗的许多经典回归,都是既有“心意”,又有“新意”!以超A葡萄系列为例,自去年冬季下架后,已经3个月没有售卖。因为,古茗在等葡萄变得更成熟更香甜,以期给消费者更好喝的超A葡萄。不仅如此,得益于多年来在冷链物流系统的深耕(PS:目前已在全国建立了十六大仓储基地,设立了100余辆冷藏车,并和多家第三方冷链物流商达成合作),古茗更有底气做到让葡萄多在树上挂枝10天左右,用风味愈增、甜度更高的新鲜葡萄,让经典更有味道。

  连续回归的系列人气产品,配合一系列的回归战略,让消费者积攒了许久的期待得以释放,也让古茗茶饮收获了一波又一波的关注。那么,古茗回归的哪款产品更让你惊喜呢?

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