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新式茶饮热潮兴起古茗茶饮跨界出圈释放新活力

广州多宝体育app编辑:广州多宝体育app发布时间:2022-08-08 02:17:55 来源:多宝体育app下载 作者:多宝体育手机版下载 阅读次数: 2

  奶茶一直是年轻人的心头好。“靠奶茶续命”,成为当下年轻人的一大写照。作为人们幸福生活源泉的来源,奶茶已经进化成为当代年轻人不可缺少的生活“必备品”。随着人们消费惯改变,茶饮行业迭代升级,原料由奶茶粉到优质茶叶,门店由单一奶茶店到多功能、复合式休闲店,销售渠道由线下到线上线下全场景覆盖,甚至奶茶也有了自己的品牌IP,玩起了跨界合作。

  古茗作为新茶饮品牌,通过自建供应链、严格把控品质、组建专业研发团队,已经在消费群体中获得了极好的口碑,用实际行动践行着品牌“每天一杯喝不腻”的承诺。而在竞争激烈的市场中,想要跑赢无数竞争对手,成为更国民的奶茶品牌,还必须为产品提供更多的附加值,于是跨界合作自然成为了品牌首选。

  细数古茗的跨界合作案例,不难发现其在品牌融合上,所具有的独到能力,比如古茗和哈根达斯的合作,就为产品(哈根达斯芒芒冰、哈根达斯桃桃冰)添加了神秘色彩,且通过盲盒的形式,激起了消费者更大的兴趣。同时,古茗还凭借《古茗哈根达斯营销传播》案例斩获了“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

  近几年,古茗先后与众多品牌以及IP进行合作,比如阿华田、哈根达斯、电影《我和我的家乡》、《阳光姐妹淘》、开心麻花、网易、Miss-Candy等,通过互相借势,制造话题热度,触达更多的潜在用户群体,为品牌获得更多的传播和关注。

  古茗茶饮品牌通过跨界联名,增强了与粉丝互动的需求,拉来了更多联名品牌的消费者群体。

  一是品牌双方在年轻目标群体的品牌定位上存在一致性。在此基础上所做的创意联名产品,可以说自带“出乎意料又在情理之中”的意味,也只有这样才能实现跨界“融合”后的新鲜感与合理性兼得。

  二是高颜值联名限定饮品,精准满足了年轻人对颜值追求的热衷。如此一来,原始积累的品牌好感度加上高口碑的联名产品,让消费者被吸引、继而引发围观便成为水到渠成营销效果。

  从古茗的发展中我们也能看出,在这个竞争激烈、信息过度饱和的时代,把消费者体验放在第一位的发展策略依然没有过时。

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