首页 > 多宝体育app下载

大降10元?新式茶饮争相降价

广州多宝体育app编辑:广州多宝体育app发布时间:2022-08-12 02:46:56 来源:多宝体育app下载 作者:多宝体育手机版下载 阅读次数: 1

  近日,“奈雪的茶大幅降价10元”的话题冲上了微博热搜,其宣布大幅降价,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。但是,很快有网友站出来吐槽,称价格低的“轻松系列”将原来650ml的饮品降为500ml,“四舍五入等于没降价”“没人发现奈雪减量了吗?”不少网友在社交平台上发出疑惑。那么,真相究竟如何呢?记者对此展开调查。

  昨日,记者来到一家奈雪门店调查,见到电子价目表上共有5个系列的产品,“轻松系列”打头阵。该系列产品价格在9元-19元区间,从规格看,所有产品都只有500ml,不管是热饮还是冷饮。相比之下,旁边的“霸气鲜果茶系列”则有更多选择,冷饮是650ml,热饮是500ml。消费者林雪经常购买茶饮,她认为,降价应该是在原产品容量不变的基础上降价。而不是推出一个小容量低价位的新系列就称之为大降价,二者无可比性。

  记者留意到,此前奈雪的茶公布了一个表。在这份《奈雪部分产品降价前后对比》图中,将霸气系列的“霸气葡萄”“霸气芒果”“霸气西柚”和刚推出的轻松系列之“轻松葡萄”“轻松芒果”“轻松西柚”直接做比对,号称降价10元。但是,前者每杯冷饮的容量是650ml,后者全是500ml。记者观察到,霸气冰淇淋草莓、霸气玫瑰草莓覆盆子、霸气冰淇淋芒果等产品则是实打实进行了降价,但是,降价幅度仅有1~3元,而非官宣所称的“10元”。

  奈雪方面有关负责人回复记者称,轻松系列是今年刚上市的系列产品,只有500ml的规格。相比650ml系列产品,轻松系列容量规格虽降低,但只是减少了果汤,果肉并没有减少。

  随着喜茶、奈雪相继降价,是否会掀起新式茶饮界的新一轮价格战呢?就此,记者采访了多家新式茶饮品牌。

  益禾堂品牌也没有涨价计划。品牌总监陈女士说,算上冰淇淋,他们的产品起步价是5元,奶茶起步是6元/杯。若是算上鲜果,价格10-15元/杯区间的产品占比超过70%,只有10%高于15元/杯,但仍旧低于19元/杯。

  新式茶饮的竞争进入白热化,为了抢占更多份额的市场,茶饮品牌不断拓宽价格带。从本质上讲,奈雪的茶此次新推“轻松系列”,主要是通过增加中杯规格产品来丰富价格带,填补这个价格区间的空缺。此前,其产品主要是650ml的大杯规格。“增加选项”来拉大价格带,是近期新式茶饮品牌的“打法”。

  新作之茶创始人张晓称,他们通过增加中杯规格,将水果茶从原来18-22元/杯的价位向下延伸到15-20元/杯,将柠檬茶从原19-24元/杯,价格带拉宽至16-24元/杯。而乐乐茶也同样通过产品线的调整,开发出大口系列新产品线元以下。

  根据NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》,2020年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高出8成。这也是吸引茶饮品牌推出20元以下产品的重要原因。中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示,2021年,新茶饮市场增速首次下滑到20%以下,为19.6%,未来2-3年,市场增速呈阶段性放缓,预计增速为10%-15%。

  从当前来看,新式茶饮分三大价格带,喜茶、奈雪的茶引领高端市场,茶百道、古茗、茶颜悦色处于中端市场,益禾堂和蜜雪冰城则位于下沉市场。艾瑞咨询发布的《新式茶饮行业研究报告》显示,2020年,平均单价高于20元的新茶饮品牌市场占有率仅为14.7%,剩下的85.3%都由中低端茶饮品牌占有。这个庞大的中端与下沉市场,无疑也吸引着高端市场的茶饮品牌。

  食品产业分析师朱丹蓬说,目前中国新式茶饮市场已进入高速成长期,第一阶梯的茶饮品牌采用降维打击方式下沉市场,扩大用户人群。这种降维打击是整个新中式奶茶进入成熟期的打法,有利于整个行业的有序发展,加速行业分化,推动整个新式茶饮行业进入洗牌期。三个梯队的品牌在价格上的界限越来越模糊,在接近的价格带上,未来或将迎来更加猛烈的竞争。但是,如果要想长远地留住顾客,茶饮品牌除了兼顾消费者“性价比”的诉求,更加需要关注品质和品牌影响力,这才是新式茶饮长远发展的核心竞争力。

  山东光头李记食品公司水果酸奶燕麦霉菌不...山东光头李记食品有限公司因生产的水果酸奶燕麦霉菌不合格被罚款5万元。

  宝鸡关中九龙山瓶装水溴酸盐不合格 曾因...标称宝鸡九龙富锶矿泉水有限公司生产的关中九龙山饮用天然矿泉水(380ml/瓶,2021-07-15),溴酸盐不符合食品安全国家标准规定。

  不合格,格尔木盐化集团察尔汗加碘日晒盐...标称格尔木盐化(集团)有限责任公司生产的察尔汗加碘日晒盐(50kg/袋,生产批次号20201027),碘强化剂含量不足。

  2批次日清“出前一丁”方便面因标签不合...标称NISSIN FOODS CO.,LTD.生产的2批次共7300千克出前一丁麻油味油炸方便面因标签不合格被海关拒绝入境。

  益力多连续2月被拒入境标称香港益力多乳品有限公司生产的1批次8950千克益力多乳酸菌乳饮料及1批次700千克益力多低糖乳酸菌乳饮品均因为标签不合格被海关拒绝入境。

  贝因美 和中国妈妈在一起贝因美以“爱”为基础,帮助亲子家庭健康幸福。【详情】

  奶粉食用指南 守护宝宝健康成...提供奶粉喂养指南,解读奶粉配方成分,帮助新手爸妈理性选择奶粉。【详情】

  点滴营养,绽放每个生命蒙牛乳业推动营养知识普及、提升国民健康水平。【详情】

  中国网食品频道坚持“给你一个真实的中国”的永恒追求,融合各地民族风俗、地方特产,延伸至整个食品行业,展示中国食品丰富性、多元性,搭建中国食品展示平台。

上一篇:00后评选出最难喝的四种奶茶摇摇奶茶上榜最后是最火的它! 下一篇:“80后”喝着奶茶等“00后”出考场!太原“佛系”妈妈笑言自