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古茗偷税漏税被罚1161万新式茶饮的出路是打造品牌资产!

广州多宝体育app编辑:广州多宝体育app发布时间:2022-08-08 03:32:43 来源:多宝体育app下载 作者:多宝体育手机版下载 阅读次数: 1

  最近两年,塌房现象频频发生。从明星,到网红,如今塌房已经塌到品牌界了。 近段时间,先是老坛酸菜被315公开点名,整个方便面行业动荡;后是膜法世家、宝洁等品牌因不当言论被网友抨击。 万万没想到,奶茶界也陷入偷税漏税风波,新锐奶茶品牌古茗,因偷逃税被罚1161万登上热搜第一,引发了近4亿人的围观。

  一直以来,古茗都十分低调。虽不像喜茶、茶颜悦色这么出名,但诞生在江浙地区的古茗,不仅在当地小有名气,如今更是实现了全国性发展,截止2021年门店数量超过6000家,拥有小程序会员超3000万,甚至一年卖出了7亿杯奶茶。正是致力于成为“每天一杯喝不腻”的日常化国民茶饮,让每一位消费者,随时随地都能喝到新鲜、真材实料的茶饮,却将一手好牌打乱,被爆出偷税漏税的失信行为,让不少消费者当场泪奔:“我错付了!!你怎么对得起我的奶茶钱!”据相关部门公告,2021年12月29日,古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司,因不进行纳税申报,不缴或者少缴应纳税款,在账簿上不列或少列收入被罚。数据显示税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元,对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。

  根据古茗奶茶最新回应,该事件发生在前年,公司当年已主动向相关政府部门进行补缴,因而此次事件对加盟、店铺均不受影响。真的不受一点影响吗?老罗觉得是不可能的。据老罗了解,古茗在新茶饮市场上还是很受欢迎的,之前杭州第一家古茗开业的时候,队伍排了12个小时,很多学生翘课也去买奶茶;长沙的古茗开店时,直接引起全城狂欢,人们凌晨都跑去排队。

  正是因为一直以来的好口碑,古茗被曝出偷逃税的消息,无异于砸自己的招牌,不仅极大损害了品牌形象,而且触及到了广大群众的底线,遭到全民抵制直接影响经营状况,市场口碑和销量会急速下滑。

  在传承与创新中,新式茶饮迅速崛起,接受着消费浪潮的助推,新式茶饮越来越成为符合新人群消费需求的新消费品类。而各家茶饮品牌也斗巧争新,多元共进,一再拔高着行业的天花板。 如今,新式茶饮的红利逐渐消退,市场竞争越趋激烈,据《2021新茶饮研究报告》显示,2021年新茶饮市场增速首次下滑至19.6%,预计未来2~3年内,奶茶市场发展将呈阶段性放缓,预计增速为10%~15%。

  行业增速放缓,新茶饮品牌们或将迎来新一轮行业洗牌。不仅有头部品牌喜茶、奈雪的茶主动放下身段,以“降价”开启降维打击;而且不少茶饮品牌也相继出现了产品问题、广告翻车等不同程度的“震荡”,就连网红茶饮界的古茗也没能幸免。1、凭借地域优势打响知名度,但全国性进展遇阻很多北方人可能不知道古茗,但在南方的很多城市,古茗是国民奶茶般的存在。古茗出身于台州市的温岭大溪镇这个小镇,在产品不踩雷的基础上,古茗门店大多选择在学校、商场等人流量密集的区域,这也让古茗成为了一个养成系的品牌:走到哪粉丝圈到哪,光在浙江一省,古茗的门店就有1000家以上。

  在2020年以前,都没开到过黄河以北的城市。但面对新式茶饮品牌跑马圈地,既有喜茶、奈雪的茶等品牌傲视一二线市场,又有蜜雪冰城、书亦烧仙草、益禾堂等品牌在下沉市场虎视眈眈,古茗的“地域性”优势逐渐减弱。加之过度依赖配送仓的古茗,不得不放弃了很多市场,而在这些古茗暂时到不了的区域,对手们正在发力。2、价格壁垒被攻破,无法建立年轻人忠诚度以95后、00后年轻群体为主的“Z世代”已经成为茶饮的主要消费者。但这群追求极致性价比的年轻人,对高端茶饮并不买账,据相关数据显示,2021年高端奶茶市场占有率并不高,85.3%的现制茶饮售价都在20元以内。

  于是,在新式茶饮赛道上,一场蓄谋已久的价格战拉开序幕。头部品牌喜茶、奈雪的茶相继降级,告别30元时代,进入到古茗的价格区间内,挤压古茗的市场份额。同时,中端茶饮市场的年轻人忠诚度不高,品牌很难俘获用户心智,尤其是在同一市场遭遇同层级的其他劲敌,价格不相上下,产品大同小异,口感也相差不太多的时候,古茗的胜出更是难上加难。3、产品问题频发,触碰用户信任红线茶饮行业,消费者最在意的便是食品安全问题。但是古茗却不断背离本心,频频越过用户信任的红线。 前段时间,古茗某门店在自媒体的暗访下,被曝使用过期原材料,且店员卫生操作不过关,引发当地工商局密切关注。古茗官方微博对此迅速发声道歉,并表示涉事门店已关停整改。而在黑猫投诉平台上,有关古茗茶饮喝出异物、店员服务态度不佳、乱接单的投诉持续不断,但品牌真正处理的却极少,导致消费者的底线在不断降低。

  此次古茗又因偷税漏税引发风波,虽然并未引发消费者广泛抵制,但短时间内的信任危机,会将顾客推向同价位的其他品牌,这无异于自毁招牌。再牛的品牌,再爆的产品,守信是所有商业的底线。

  品牌至上的时代品牌资产才是核心竞争力山雨欲来风满楼,在经过野蛮生长、跑马圈地阶段后,新式茶饮迎来了真正激烈竞争的局面。随着消费需求越发细分,呈现出多品类、多渠道、多人群的特点,新式茶饮赛道的马太效应也越发明显,为什么有的茶饮品牌能够快速破圈快速拉新,“出道即巅峰”?这是因为在品牌至上的时代,新式茶饮行业的竞争最终会回归到品牌之争。未来,打造品牌资产也将成为品牌营销中不可或缺的重要部分。就像可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特曾说:“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌还在,它也能在一夜之间让所有的厂房在废墟上拔地而起。”这就是品牌资产带给品牌的消费者认知溢价。

  因此,品牌一旦成功建立起自身的品牌资产,便可以快速从同类品牌中脱颖而出,获得消费者的更多青睐。据研究表明,有70%的用户需要使用品牌来指导他们的购买决策,有50%或更多的购买行为是品牌驱动的,有25%的用户声称如果购买他们所忠诚的品牌价格则无所谓。 回归到新式茶饮赛道,喜茶、奈雪占据着高端茶饮的头部位置,拥有万余家门店的蜜雪冰城也牢牢占据下沉市场;除此之外,提起“烧仙草”我们会想到书亦烧仙草;提起“杨枝甘露”我们会想到7分甜...唯有古茗还未在消费者认知中形成专属的品牌记忆。

  兵马未动,粮草先行。在拼品牌资产的下半场里,古茗能否找准方向,迎头赶上,我们拭目以待!

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